餐廳加入SEM競價促銷策略
[/h/在這篇文章中，我們將把最近加入競價餐廳推廣的一些問題整理成一個策略，供大家學(xué)習(xí)。希望能幫到大家。
1。如何讓百度競價廣告只推移動端？
A:設(shè)置賬戶時，在推廣計劃-按設(shè)備類型選擇移動設(shè)備作為優(yōu)先級，然后將電腦出價比例設(shè)置為0；否則，如果只推PC，選擇電腦設(shè)備優(yōu)化，將手機出價比例設(shè)置為0。
2。如何保證預(yù)算減少時轉(zhuǎn)型不下降？
A:做四象限分析，找出一段時間內(nèi)轉(zhuǎn)化的詞，穩(wěn)定排名，未轉(zhuǎn)化的詞暫停；優(yōu)化高成本的詞，尤其是低成本的詞；優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量，降低點擊成本；展開相關(guān)詞語。
另外，只要每天的轉(zhuǎn)化量足夠，可以考慮搜索oCPC來控制成本，保證轉(zhuǎn)化量在有限的預(yù)算內(nèi)。
3。SEM推廣健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
①賬戶中的推廣計劃數(shù)量≥2個，不同的產(chǎn)品放在不同的計劃中，不同的詞類搭配不同的單元，便于管理，同時可以有針對性的進行創(chuàng)意寫作，提高相關(guān)性
②創(chuàng)意中的通配符使用率大于60%，尤其是產(chǎn)品詞對應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達到100%。通配符可以飄紅，從而吸引用戶點擊，提高點擊率。
此外，通配符的使用還有助于提高潛在受眾的搜索詞、關(guān)鍵詞和想法之間的相關(guān)性。但如果賬號中有大量關(guān)鍵詞，建議使用自然浮紅的形式，即在創(chuàng)意中展示關(guān)鍵詞詞根或同義詞。例如，如果我們加入一家餐廳，我們可以在創(chuàng)意、餐飲、餐飲、餐飲投資等方面展示他們。這些根也會飄紅。
③核心推廣單元關(guān)鍵詞數(shù)量≤30，約5-15個。如果單元內(nèi)字數(shù)過多，很難保證單元主題鮮明，可能會造成關(guān)聯(lián)性的問題，從而影響質(zhì)量。如果這個單位是長尾延伸單位，那就沒必要跟了。
④同一單元的創(chuàng)意數(shù)應(yīng)> 1，最好有兩個長創(chuàng)意和兩個短創(chuàng)意，其中短創(chuàng)意主要用于移動推廣，短創(chuàng)意優(yōu)先于移動設(shè)備，移動設(shè)備可以顯示的文字較少，長創(chuàng)意容易被切斷。
⑤多元創(chuàng)意可以設(shè)置最優(yōu)方法?？偟膩碚f，建議你用偏好代替旋轉(zhuǎn)，讓用戶可以自主選擇自己喜歡的創(chuàng)意。
4。為什么搜索詞報告中的“曝光”和關(guān)鍵詞報告中的不同？
A:在關(guān)鍵詞報表中，無論是否點擊關(guān)鍵詞，都會統(tǒng)計對應(yīng)的展現(xiàn)。但搜索詞報告只記錄“有點擊且搜索次數(shù)超過一定次數(shù)的搜索詞”，會過濾掉沒有點擊和點擊但曝光度較低的搜索詞。報表中搜索詞的過濾范圍比關(guān)鍵字報表中的大，關(guān)鍵字報表中存在一些有點擊的搜索詞，但在搜索詞報表中被過濾掉了。
5。與我的帳戶設(shè)置不匹配的單詞出現(xiàn)在搜索詞報告中，匹配模式已更改。原因是什么？
A:自檢匹配模式異常原因:
①賬戶是否在oCPC二級，這是智能競價、智能匹配的階段，如果成本可控，對應(yīng)的詞是相關(guān)的，帶來轉(zhuǎn)化，可以忽略；否則，可以在搜索詞報告中提交反饋。這無關(guān)緊要
②查看歷史操作記錄，查看賬戶的匹配方式是否被之前的操作修改過
③分機開關(guān)是否打開，如智能添加
6。帳戶中有重復(fù)的單詞，但對出價和匹配進行了區(qū)分。會不會影響咨詢？
A:最好在不同的計劃或單位重復(fù)賬戶中的單詞。做一個AB測試來跟蹤數(shù)據(jù)。留下好用的詞，把不好用的詞停掉。否則，帳戶中的單詞將相互競爭。如果要同時推廣，建議一字可以采用高價精準(zhǔn)策略，一字可以采用低價粗放擴張策略。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 09:31:55