競價促銷中有哪些競爭詞？相信很多初出茅廬的SEMer，一開始對競詞的概念都很困惑。要理解競詞的含義，首先要理解“品牌詞”的概念。在競價的推廣中，品牌詞是指帶有一定品牌信息的關鍵詞，品牌詞也分為很多組合。參見徐州百都網(wǎng)絡百度競價/[/。
常見的品牌詞可以表示為品牌全稱、品牌簡稱、地區(qū)+品牌、品牌+產(chǎn)品。讓我們舉幾個例子:
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什么是競爭詞？
競爭詞是指競爭對手的品牌詞。假設有一家公司也從事競價托管業(yè)務，公司名稱為“廣州一帆網(wǎng)絡科技有限公司”，那么我們可以在一個推廣單位中添加關于這家公司的品牌詞。網(wǎng)友搜索這家公司的時候，因為我們也買了這個品牌詞，只要出價夠，我們就會拿到廣告展示。
競爭詞和品牌詞的區(qū)別
但是，投放同行品牌詞的行為屬于投放競爭品牌詞，因為它與同行品牌詞的排名競爭，投放自己公司信息的品牌詞屬于保護自己公司品牌詞排名的行為。
百度競價托管中競爭詞的作用
我們想想一般搜索品牌詞的網(wǎng)友屬于什么階段。這部分網(wǎng)友已經(jīng)過了了解產(chǎn)品的階段，在比較階段，對某個品牌有很強的購買傾向和忠誠度。當網(wǎng)友準備搜索同行品牌詞時，我們的廣告信息就會出現(xiàn)在搜索結果中。通過合理的創(chuàng)意寫作，吸引用戶點擊我們的廣告，并借助精心準備的登陸頁面和文案，在最終選擇階段以一定概率打動客戶，將本應屬于同行的客戶變成我們的客戶。
將競爭詞匯放入競價帳戶托管的優(yōu)缺點
競品詞具有成本低、購買意愿高、轉化率高的特點。大多數(shù)行業(yè)可以通過以較低的出價放置競爭詞來獲得良好的排名。為什么不放置成本低、轉化率高的關鍵詞？但是隨之而來的問題，如果同行的排名被過度出價推低，可能會導致非常血腥的惡意報復，同行的惡意點擊和自己品牌的話以更高的價格。因此，鷸蚌相爭，漁翁得利，其他同行心情大好。
關于百度競價托管放競爭詞的建議
所謂凡事留一線，以便日后相見。將競爭詞匯放入競價推廣圈并不是什么新鮮事。只要不過分，一般同行的競價成員還是可以容忍的。總的來說，有兩點需要注意。第一，不要讓同行的品牌名稱信息變紅，也就是說不要用通配符添加競爭詞。第二，競爭詞的廣告排名只要跟著同行走，不要把同行的排名往下推。因為競品詞的排名一般都搶不到第一名，我們在創(chuàng)意寫作的時候需要更加小心，才能獲得更多的點擊量。在登陸頁面，我們也需要給出足夠的內(nèi)容來打動用戶，從而把原本屬于同行的客戶變成我們自己的客戶。
小貼士:一些大公司往往不屑于放品牌詞。這個時候，同行業(yè)的小公司放這樣的競品的話，往往可以分一杯羹，這也是經(jīng)驗的總結。
作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 08:12:05