百度競價賬號優(yōu)化包括但不限于:受眾分析、關(guān)鍵詞放置、賬號結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意寫作、登陸頁面優(yōu)化、數(shù)據(jù)追蹤、數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整。關(guān)鍵詞是競價賬號的核心，關(guān)鍵詞優(yōu)化也是很多百度競價托管專業(yè)人士津津樂道的話題。今天就來說說從選詞到控制的四個階段。
百度競價賬號托管優(yōu)化一般是指以提升效果為目的，對推廣方案進行調(diào)整的過程。百度賬號優(yōu)化的具體目的取決于客戶的推廣目的，但歸根結(jié)底還是可以稱之為以一定的投入達到更好的效果，提高投資回報。
找詞:在建立多個、廣、全
賬號的初期，可以使用百度推廣后臺的免費工具——關(guān)鍵詞規(guī)劃師、搜索引擎下拉推薦詞、行業(yè)群聊推薦詞。在賬戶穩(wěn)定提升階段，數(shù)據(jù)生成后可以下載關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報表，過濾發(fā)現(xiàn)單詞。一般會運營找詞階段的比較基礎(chǔ)，即利用關(guān)鍵詞推薦工具、詞擴展工具、百度索引來分析查找與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。
簡單來說:選詞階段就是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。關(guān)鍵詞的選擇要以公司的產(chǎn)品業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，參考其競爭程度、搜索量、購買意向強度等因素，切不可一視同仁。根據(jù)這些因素，應(yīng)考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)造性的制定。
合理選擇關(guān)鍵詞，搜索不同關(guān)鍵詞的人，其屬性和需求是不同的，不同關(guān)鍵詞所覆蓋的對應(yīng)人群也是不一樣的。如何覆蓋核心客戶、目標(biāo)客戶、競爭對手客戶以及更廣泛的客戶，需要在階段性營銷目標(biāo)的指導(dǎo)下調(diào)整各種關(guān)鍵詞的組合。
單詞布局階段可以理解為調(diào)整測試階段。當(dāng)帳戶開始升級時，將生成數(shù)據(jù)。這時我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)報表的反饋結(jié)果，找到能給我們帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。然后，通過關(guān)鍵詞流量的控制，找到最佳比值。
比如有20個關(guān)鍵詞可以給我們帶來轉(zhuǎn)化，這20個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本也是不同的。減少A、B、C字的流量，增加D、E、F字的流量，然后進行數(shù)據(jù)判斷，看效果是否變好。同時配合添加相關(guān)詞，調(diào)整匹配和競價操作，達到最佳推廣效果。
控制字到了，說明賬戶已經(jīng)到了穩(wěn)定階段。競爭對手的挑戰(zhàn)、系統(tǒng)算法升級、行業(yè)規(guī)則等一些外部因素會導(dǎo)致轉(zhuǎn)換不穩(wěn)定。這一階段主要是監(jiān)控關(guān)鍵關(guān)鍵詞的流量變化并做出相應(yīng)的調(diào)整。
特別提醒:注意流量變化。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-20 09:56:30