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信息流廣告一直在浪費(fèi)大量資金，定向投放的立竿見(jiàn)影效果提升了30%。

信息流的定向方式其實(shí)和大搜索的關(guān)鍵詞差不多。也是通過(guò)維度的選擇，為我們找到合適的人，和目標(biāo)人一起展示廣告。我們究竟應(yīng)該如何設(shè)計(jì)定向模式？用徐州百都網(wǎng)絡(luò)信息流賬號(hào)托管看一下

1.定向方式分類

定向:廣告商選擇相應(yīng)的標(biāo)簽范圍，并通過(guò)系統(tǒng)為訪問(wèn)者定義的標(biāo)簽向相應(yīng)的訪問(wèn)者顯示廣告的手段。

我們將定向方法分為三類:

01

基本方向

▲區(qū)域定位

有兩種常見(jiàn)的基于位置的定位方法:區(qū)域定位和LBS。部分門店使用LBS商圈定向時(shí)，百度意向詞無(wú)效。這里需要注意的是，今天的頭條都是一樣的。

▲年齡取向

能解決賬戶的一些常見(jiàn)問(wèn)題，具備數(shù)據(jù)優(yōu)化能力。

▲性別取向

性別取向比較容易理解，是按性別放進(jìn)去的。

▲設(shè)備方向

通過(guò)使用不同的移動(dòng)電話設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)來(lái)區(qū)分不同的人。

02

興趣導(dǎo)向

▲核心利益

我們可以在平臺(tái)興趣分類中找到和自己行業(yè)相同的分類。

▲人群興趣

根據(jù)人群畫(huà)像，選擇我們的游客能夠適應(yīng)的各種相關(guān)興趣。

興趣導(dǎo)向是信息流投放過(guò)程中最重要也是最具信息流特色的方式。根據(jù)平臺(tái)給訪客的不同標(biāo)簽，聚集不同的興趣愛(ài)好，是我們信息流推廣選人的重要手段。

03

行為取向

▲搜索方向

搜索渠道基于訪問(wèn)者的搜索關(guān)鍵詞，并通過(guò)意圖標(biāo)簽鎖定目標(biāo)，以捕獲更準(zhǔn)確的訪問(wèn)。搜索定向是最準(zhǔn)確的定向方法。

▲互動(dòng)定向

基于互動(dòng)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等訪問(wèn)者行為，有針對(duì)性地捕捉特定人群。

▲轉(zhuǎn)身定向

折返定向，也叫DMP人群套餐，是通過(guò)訪客電話號(hào)碼、手機(jī)IMI碼、下載相關(guān)產(chǎn)品訪客ID，或者關(guān)注微信官方賬號(hào)的行為進(jìn)行定向。

2.鎖定人群范圍的定向方式

信息流根據(jù)人群、潛在人群、意向人群或目標(biāo)人群進(jìn)行投放。我想找不同的人群，我們也選擇不同的定向方式。

前面我們說(shuō)過(guò)，需求生成階段是潛在人群，一般采用基本取向。

但是收集到的信息和不同的興趣標(biāo)簽找到了想要的人群，而已經(jīng)有了搜索行為的后向人群就是我們的目標(biāo)人群，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較精準(zhǔn)的，可以通過(guò)擴(kuò)大人群，包裝出來(lái)解決。

一些已經(jīng)購(gòu)買的人變成了交流的人，只能找到前三部分。

不同的創(chuàng)意組合更深入的去尋找不同意向的人。只需根據(jù)目標(biāo)預(yù)算選擇定向方式即可。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-20 09:56:25