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過(guò)去國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式為主，多種營(yíng)銷(xiāo)渠道并行。也就是說(shuō)，雖然商家可以利用各種方式宣傳和銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，但主要的營(yíng)銷(xiāo)方式仍然是傳統(tǒng)的“燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)”。

不可忽視的是，近年來(lái)，相當(dāng)一部分新的營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸流行起來(lái)，地位不斷上升。越來(lái)越多的商家開(kāi)始轉(zhuǎn)移營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，有的甚至已經(jīng)初見(jiàn)成效，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略模式也隨之升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略模式的轉(zhuǎn)變主要分為兩個(gè)方向，一是橫向轉(zhuǎn)變；二是垂直轉(zhuǎn)型。

橫向轉(zhuǎn)型是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和媒體、內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)模式上的轉(zhuǎn)型。例如，許多企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)陣地從電視、報(bào)紙和雜志轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，建立和發(fā)布自己的網(wǎng)站，并在一些主流社交媒體上創(chuàng)建微博或企業(yè)家微博。

垂直轉(zhuǎn)型是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、風(fēng)格、宣傳方式上的轉(zhuǎn)型。總的來(lái)說(shuō)是從“灌輸”到“嵌入”?！肮噍敗笔莻鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是最終目的。無(wú)論企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的RTB廣告多么有創(chuàng)意，其目的都是為了讓消費(fèi)者記住企業(yè)的品牌、形象和產(chǎn)品，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?！扒度胧健备擅睢Ｉ碳矣靡恍┪⒚疃鷦?dòng)的表達(dá)方式，潛移默化地讓消費(fèi)者對(duì)商家形成正面印象。比如經(jīng)常出現(xiàn)在春晚等一線電視節(jié)目中的植入廣告就是典型代表。

無(wú)論是橫向還是縱向的變革，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式變革的趨勢(shì)。企業(yè)只有搭上潮流的大船，才能在新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-23 09:27:35