零:大型網(wǎng)站seo優(yōu)化教程
今天就簡單分享一下，告訴你如何不用排名就能獲得SEO流量。乍一看可能有些奇怪，因為大部分人一開始對SEO的認(rèn)知是排名關(guān)鍵詞之后流量才會來。很多時候，人們認(rèn)為小網(wǎng)站做一兩個關(guān)鍵詞，大網(wǎng)站只是一堆詞批量排名。其實(shí)在一些大網(wǎng)站，很多運(yùn)營并不是以排名為目的，這樣可以增加流量。今天主要說說這些操作。
大型網(wǎng)站的SEO
但是首先我們要解釋一下為什么不推薦排名。最核心的一點(diǎn)是排名更具可操作性。在座的有些人可能已經(jīng)知道了。我們運(yùn)營的論壇SEO前線開通幾個月的時候，就把“SEO”這個無數(shù)人造的詞排在了百度首頁?？梢哉f我們對百度的排名機(jī)制有了深刻的理解。但即便如此，很多時候，想做一些排名，想做也做不到。
這里涉及到很多原因。比如其中一個重要原因就是“租房”等搜索詞和很多搜索結(jié)果從百度基礎(chǔ)排名的角度來看相關(guān)性是一樣的，哪個網(wǎng)站排在前排之后都是一樣的。當(dāng)然最后前后還是要出來的，所以我們會主要參考網(wǎng)站的資質(zhì)和用戶行為數(shù)據(jù)來確定各個網(wǎng)頁的排名順序。這些都不是SEO容易操作的方面。順帶一提，這是多年來用百度大搜索做基礎(chǔ)排名的R&D工程師們分享的百度排名原則。此外，他還提到，值得一談。目前百度已經(jīng)采用了大量的機(jī)器學(xué)習(xí)規(guī)則。所謂排序規(guī)則的機(jī)器學(xué)習(xí)，簡單來說就是人做一些基本的東西，然后通過程序確定哪些因素影響網(wǎng)頁權(quán)重。也就是說，即使是設(shè)計程序的人，也只能知道最終的規(guī)則。在這種情況下，排名的絕對可控性，至少以我個人的經(jīng)驗來看，是很難達(dá)到的。在實(shí)際做流量的過程中，我們每接手一個網(wǎng)站，確定的第一件事就是分析那個網(wǎng)站在哪個行業(yè)的搜索詞排名。
當(dāng)然，SEO做得好的網(wǎng)站排名更靠前，SEO做得差的網(wǎng)站排名更靠后。但是有一個分析方向不知道有多少人分析過，就是當(dāng)幾個網(wǎng)站的頁面也排在第一頁的時候，哪個網(wǎng)站傾向于排在第一，哪個網(wǎng)站傾向于排在最后。如果你實(shí)際分析一下，你會發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站規(guī)模沒有太大差別的時候，只要能排在首頁，排名前后的情況都比較接近，很少有網(wǎng)站總是排在第一或者最后。除了網(wǎng)頁排名存在嚴(yán)重問題，偶爾會看到，但很少。各個網(wǎng)站實(shí)際的SEO流量缺口，大多來自于搜索結(jié)果首頁的字?jǐn)?shù)。一般只要網(wǎng)站上有適合搜索詞的頁面，自然就會有排名，因為搜索引擎會給用戶體驗好的網(wǎng)頁很好的排名。所以，關(guān)鍵在于網(wǎng)站上的網(wǎng)頁能否更好地滿足各類用戶的搜索需求。
SEO流量的一個來源是，一個用戶先搜索一個詞，然后我們的網(wǎng)站上就出現(xiàn)了相應(yīng)的網(wǎng)頁。這個網(wǎng)頁被搜索引擎找到，然后在搜索中排名靠前，后期被用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。所以影響SEO流量的因素只有四個:搜索需求覆蓋->:收錄->:排名->:點(diǎn)擊，這四個點(diǎn)，每個點(diǎn)運(yùn)營好了都能提高流量。這里說的是搜索需求覆蓋，即用戶有搜索需求，然后用網(wǎng)站上“合適”的頁面覆蓋。什么是“合適的”頁面？比如一個用戶的搜索詞是“北大租房”。如果我們網(wǎng)站上的北大地標(biāo)只有一個房源，信息不多，直接用一個只有一個房源的頁面來排名是不合適的。但是如果我們展示清華大學(xué)這個地標(biāo)的房子，對于搜索詞“北大租房”的頁面會更加豐富，更好的覆蓋搜索需求(清華離北大比較近，所以推薦這樣的房子是符合用戶需求的)。不同的詞有不同的情況，后面會講到。
剛開始我也覺得排名是SEO的重點(diǎn)，因為大家都這么認(rèn)為，直到我開始總結(jié)。我以前在趕集負(fù)責(zé)SEO流量。com，而我一共做了10萬級的項目來增加流量，很多都增加過萬。總結(jié)這些項目后，我發(fā)現(xiàn)前四個點(diǎn)對流量的貢獻(xiàn)如下:搜索需求覆蓋%收錄%排名%點(diǎn)擊率%。在我沒有特別關(guān)注搜索需求覆蓋的時候，它做出的效果也是可圈可點(diǎn)的。這時候我才發(fā)現(xiàn)之前的重點(diǎn)有偏差。后來我做項目的時候，第一關(guān)注點(diǎn)一直是搜索需求的覆蓋率。后來來到Meituan.com，剛開始只處理這個問題，三個月內(nèi)全站百度SEO流量翻了一倍多。先說了重要性，再說怎么操作。我經(jīng)常舉的一個典型案例就是搜索詞“宜家地址”?，F(xiàn)在可以考慮搜索一下?？梢钥吹酱蟊婞c(diǎn)評的頁面。這個頁面本身用戶體驗很好，有地圖評分評論等等。但是有一個非常關(guān)鍵的問題。我現(xiàn)在在北京找，在上海找一個宜家的地址對我來說沒什么用。而且如果我想在大眾點(diǎn)評上找到北京宜家的地址，會很麻煩。這時候我只能退出大眾點(diǎn)評，在百度上尋找其他網(wǎng)站的搜索結(jié)果。因為SEO沒有針對性，百度安排了一個和“宜家地址”字面相關(guān)的頁面。這是典型的未能覆蓋用戶搜索需求的情況。對于這個例子，大眾點(diǎn)評要做的是做一個包含中國所有宜家的列表頁面，讓用戶選擇自己想要的宜家城市。
我剛?cè)ッ缊F(tuán)的時候，之前的SEO人員已經(jīng)做了這個全國商家頁面的版本。其實(shí)從排名的角度來說頁面做的并不好，但是流量還是很理想的。是因為當(dāng)初除了美團(tuán)，真的沒有一個網(wǎng)站有頁面滿足用戶對商業(yè)相關(guān)國字的搜索需求。這個例子和小部分網(wǎng)站差不多，再說說大部分網(wǎng)站的運(yùn)營點(diǎn)。例如，在Jiji.com曾經(jīng)有一個瓜子社區(qū)，它有一個標(biāo)題為回龍觀網(wǎng)球場的列表頁面。這個標(biāo)題在用戶搜索“網(wǎng)球場”時是看不到的，因為一個是室外，一個是室內(nèi)，但這個詞其實(shí)是兩個意思。但是對于網(wǎng)站來說，因為介紹了打網(wǎng)球的地方，這兩個字的流量肯定是要的。如果大家都想要的話，解決辦法就是把標(biāo)題改成回龍觀網(wǎng)球場/網(wǎng)球館。這是一個同義詞或者同義詞的操作，而且比如:回龍觀寬帶，本來改成類似:回龍觀寬帶的東西，這樣用戶搜索這些詞的時候，就可以對應(yīng)到網(wǎng)站上的頁面。如果有另一個用戶搜索:“回龍觀搬家”，沒有用戶搜索“回龍觀附近搬家”；至于外賣，“回龍觀外賣”和“回龍觀附近的外賣”都是搜的。這時根據(jù)搜索數(shù)據(jù)，有不同的標(biāo)題寫出來。如果要求不高，可以考慮找一本同義詞同義詞詞典。如果要求高，可以翻翻一些百度專利。有如何判斷是不是同義詞的細(xì)節(jié)，包括不同情況下的同義詞。舉個例子，對于美食網(wǎng)站來說，(咖喱雞翅)的“菜譜”和“配方”可能算是同義詞，百度也認(rèn)可這些，但是(咖喱雞翅)的“菜譜”顯然和其他類型網(wǎng)站的“菜譜”沒有關(guān)系。
繼續(xù)瓜子社區(qū)的例子。趕集網(wǎng)首席執(zhí)行官楊浩涌。之前負(fù)責(zé)SEO流量的com去上海挖我。有意思的是他懂一些SEO，他說貼海報的時候會給一些SEO建議。com很早。其實(shí)一開始瓜子社區(qū)的SEO就是他努力的結(jié)果。剛?cè)ナ袌龅臅r候，瓜子社區(qū)沒有做，因為之前一直找SEO部門做SEO，但是效果很不理想，對SEO很反感。但是他們?nèi)鄙倭髁浚訡EO親自要求他們的網(wǎng)站改版。本來瓜子就是一個相對封閉的社區(qū)。改版的目的主要是為了曝光各個小區(qū)附近的生活信息。比如“上地東里外賣”等信息被放在了單獨(dú)的頁面上。{社區(qū)} {生活資訊}這樣的搜索詞有多少流量？實(shí)際的SEO人員很難預(yù)測，因為單個詞的搜索量太小，更不用說百度指數(shù)了，搜索、關(guān)鍵詞推廣工具等數(shù)據(jù)來源也無法估計。但是CEO剛剛和我聊了聊，說每個人肯定都有尋找自己所生活的地方的生活信息的需求，總會有人去搜索，而且量肯定不會小。后來證實(shí)，雖然每個頁面得到的流量很少，但是網(wǎng)站覆蓋了很多社區(qū)，也就是很多人的搜索需求，所以流量迅速增長了好幾倍。
有經(jīng)驗的SEO都知道，制作聚合頁面往往是獲取流量的好方法。如果要對應(yīng)上面提到的四點(diǎn)，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)它提高了搜索需求的覆蓋面?，F(xiàn)在，我們的一個客戶是一個美食網(wǎng)站，出現(xiàn)了一些問題，比如有人會搜索“容易做的蛋炒飯”，但網(wǎng)站上的菜譜卻叫“簡單蛋炒飯”。其實(shí)是可以滿足需求的，只是百度識別不了，拿不到流量。要做的事情就是做一個名為“簡易蛋炒飯”的列表頁，在這個列表頁上放上“簡易蛋炒飯”、“初學(xué)者蛋炒飯”等各種菜譜。一般來說，這種單獨(dú)構(gòu)建的用于承載搜索詞的列表頁面稱為聚合頁面。這可能是大家用來覆蓋搜索需求的較多方法之一。順帶一提，下面是大家制作這類頁面時會遇到的下一個問題。也就是說，如果我們要找到菜譜的名字(蛋炒飯)或者給菜譜的名字加上前綴和后綴(蛋炒飯比較好做)來制作頁面，肯定會涉及到詞庫的問題。我們的做法是先從各個美食網(wǎng)站獲取流量的搜索詞，再擴(kuò)展到百度搜索推廣關(guān)鍵詞工具，獲取大量的搜索詞，形成詞庫。這個時候，我們需要的單詞幾乎都在這個詞庫里。但問題是，在擴(kuò)展的過程中，會出現(xiàn)大量不相關(guān)的詞，有些詞看起來很難識別。比如“白菜”是我們需要的詞，但“白菜價”不是。怎么篩選是個問題。根據(jù)我們所看到的，大多數(shù)人要么花大量的時間在人工篩選上，要么不管他們在做什么就制作頁面。如果菜譜網(wǎng)站做了一個叫做“白菜價”的聚合頁面，肯定是不相關(guān)的搜索結(jié)果，被百度嚴(yán)厲打擊。
其實(shí)很好辦，因為我們對一些學(xué)術(shù)上的東西略知一二，可以參考一些做法。像百度，對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類的方法之一就是在自己的搜索引擎上搜索這個詞，然后看看搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)頁摘要中出現(xiàn)了哪些主題詞。比如，當(dāng)你看到很多“菜譜”、“配方”、“鹽”之類的詞時，這個詞更有可能是菜譜。這是自然語言處理的科學(xué)方法，但實(shí)現(xiàn)起來還是有點(diǎn)麻煩。在實(shí)踐中，有一個棘手的方法來搜索一個詞，看看什么類型的網(wǎng)站排名。如果有很多美食網(wǎng)站，這個詞十有八九就是我們要的。有哪些美食網(wǎng)站？首先搜索幾個菜譜名稱收集網(wǎng)址，然后手動篩選出一點(diǎn)。通常我們都是用這種技術(shù)手段給各個網(wǎng)站做顧問，技術(shù)水平應(yīng)該算是我們的核心競爭力之一。
大概就是這樣。綜上所述，如果你合理量化一些各行業(yè)SEO較好的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)情況下，那些網(wǎng)站在搜索需求覆蓋上是不錯的。這一塊的流量空間非常大，而且因為我們可以看到我們網(wǎng)站上大概覆蓋了哪些類型的詞，所以升級到哪一步會非常清楚。通過這種思維方式，做SEO的時候非常容易做出效果。比如我們大部分項目少了，流量就增加幾十個百分點(diǎn)，流暢點(diǎn)就增加一倍以上。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-01 00:52:17