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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
一、平臺(tái)公告解讀
，達(dá)人筆記不能鏈接銷售，后臺(tái)會(huì)取消銷售定向。
目前還能看到平臺(tái)上很多注冊(cè)人的筆記還在鏈接，后續(xù)新版app會(huì)掉線?，F(xiàn)在的情況是掛鏈接的人不會(huì)給你扔出去，只會(huì)轉(zhuǎn)化成草定向投放。
專業(yè)號(hào)(企業(yè)號(hào))持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，鏈接照常，多個(gè)商品鏈接需要顯示為& #；進(jìn)店看看& #；，單個(gè)商品鏈接保持不變& #；買一樣的產(chǎn)品& #；
此處還集成了一個(gè)對(duì)比圖表供您參考:
第二，應(yīng)變策略
測(cè)試-分段階段
在這里，我們首先要了解兩類操作模式的區(qū)別。推廣目的是& #；種草札記& #；和& #；銷量& #；，人群分為& #；對(duì)購(gòu)物的興趣& #；和& #；利息& #；，結(jié)合四個(gè)選項(xiàng)，基本交付離不開這四個(gè)選項(xiàng)。
&#;銷量& #；對(duì)于過(guò)去掛鏈接發(fā)帖是一個(gè)有效的選擇。&#;種草札記& #；否則可以選擇& #；利息& #；和& #；對(duì)購(gòu)物的興趣& #；放進(jìn)去，其特點(diǎn)是:
&#;對(duì)購(gòu)物的興趣& #；
人口少，門檻低
能夠有效提高投入產(chǎn)出比。
從而反映內(nèi)容情況進(jìn)行后續(xù)調(diào)整，適用于各種品牌階段。
&#;利息& #；
其特點(diǎn)如下:
而且門檻高。
低轉(zhuǎn)化率
以及高點(diǎn)擊，可以在短時(shí)間內(nèi)有效提高站內(nèi)曝光率。
適用于新產(chǎn)品的快速爆發(fā)和常規(guī)高階產(chǎn)品的推出。
由于后續(xù)的解鏈面，我們很難直接直觀的看到我們投放的各類音符的站內(nèi)轉(zhuǎn)化，這也增加了投放優(yōu)化和量化的難度。
如何判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，和筆記投放測(cè)試的邏輯是一樣的:從筆記反饋的數(shù)據(jù)，評(píng)論區(qū)的相關(guān)度，天貓的搜索數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)。但會(huì)增加數(shù)據(jù)的偏差，難以快速洞察內(nèi)容趨勢(shì)。
如果是新產(chǎn)品，這里給大家更快更好的解決方案是:可以按照以下兩條規(guī)則放到細(xì)分階段。
，同類型時(shí)間短
對(duì)于多渠道投放的大店和品牌來(lái)說(shuō)，小紅書分散投放帶來(lái)的搜索可能微不足道。某一周或半個(gè)月只需要一種類型，下一階段會(huì)選擇其他類型，以便更好的對(duì)比。具體投送量和如何獲得互動(dòng)都在一萬(wàn)級(jí)以上，根據(jù)大爆炸的轉(zhuǎn)化來(lái)估計(jì)。
排除外部因素
筆記發(fā)布時(shí)間盡量安排錯(cuò)開站外大頭人推廣時(shí)間和平臺(tái)推廣階段，避免誤差過(guò)大。
流量放大——專業(yè)號(hào)輔助。
對(duì)于大部分玩小紅書的品牌來(lái)說(shuō)，信息流不是薯?xiàng)l就是薯片。主要目的無(wú)非是測(cè)試放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，離不開筆記的投放，尤其是功能性產(chǎn)品，軟文受限，只能扎根信息流。
一個(gè)筆記的上千次交互可能只會(huì)增加一兩周，后續(xù)就會(huì)停止。薯?xiàng)l也是，門檻低?，F(xiàn)在好不容易投進(jìn)去一兩千塊錢，數(shù)據(jù)會(huì)越來(lái)越差。信息流的門檻會(huì)更長(zhǎng)，基本持續(xù)-個(gè)月，內(nèi)容甚至半年保持優(yōu)化。
以上天賦測(cè)試信息流內(nèi)容步驟還是顯得繁瑣和不準(zhǔn)確。
專業(yè)號(hào)是更簡(jiǎn)單快捷的渠道。
合理合規(guī)的掛鏈和薯?xiàng)l都可以操作，可玩的東西更全面，流量也真正擰到了品牌自己手里。關(guān)于專業(yè)號(hào)的作用我們已經(jīng)做了很多介紹，放入紅寶書肯定需要操作的步驟。
實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容，不會(huì)受到專家溝通的限制。
專業(yè)號(hào)無(wú)疑是品牌在種草上相對(duì)簡(jiǎn)單有效的工具，合理利用可以起到很大的作用。以下我們間接和直接操作過(guò)的賬號(hào)，在掌握內(nèi)容走向后會(huì)直接復(fù)制，同時(shí)也可以分配調(diào)整種草方向。
讀者常見問(wèn)題:
，把小紅書放進(jìn)信息流 ？
以前好像是肯定的，現(xiàn)在不是了，要看品牌的推出階段和目的。
第一，要看產(chǎn)品的性質(zhì):如果新產(chǎn)品是功能性的，不能通過(guò)薯?xiàng)l測(cè)試，就需要信息流含量測(cè)試。同樣，普通的報(bào)告筆記也不能做成豹紋，只能進(jìn)一步放大信息流。
第二看營(yíng)銷目的:如果是新品或者大的推廣節(jié)點(diǎn)，需要很短的時(shí)間讓用戶動(dòng)心。
第三高的產(chǎn)品訂單:可以支持高信息流推廣費(fèi)用。相比天貓超級(jí)推薦的外站，小紅書平臺(tái)的用戶一般也會(huì)有更高的準(zhǔn)確率，有利于做出高價(jià)的訂單產(chǎn)品。
在普通的日常投放中，核心主要是做筆記，盡量從平臺(tái)上撬更多的流量。
主要號(hào)？有什么作用有必要做嗎？
專業(yè)，就是進(jìn)紅寶書營(yíng)銷& #；商業(yè)入場(chǎng)券& #；。
品牌可以通過(guò)質(zhì)量?jī)?nèi)容和專業(yè)號(hào)& #來(lái)識(shí)別；person & #；構(gòu)建，在用戶消費(fèi)前拉近用戶與品牌的距離，切換公域與私域的流量。詳細(xì)運(yùn)營(yíng)法制可以看上一篇文章《為什么說(shuō)企業(yè)？是打小紅書的制勝法寶》，有點(diǎn)老，但是大部分運(yùn)營(yíng)邏輯是通用的。
本月也升級(jí)了& #；No .一號(hào)店& #；機(jī)制上，可以進(jìn)一步幫助品牌高效、直接的與用戶對(duì)接，完成閉環(huán)，比如線下打卡線上分享，通過(guò)產(chǎn)品信息直達(dá)企業(yè)門店。現(xiàn)在看來(lái)是為線下舉報(bào)備注環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備，區(qū)分賬戶類型，該種的草要賣。
關(guān)于主號(hào)碼的輸出？
專業(yè)號(hào)和注冊(cè)人在鏈送的輸出效果沒什么區(qū)別。不存在把專業(yè)號(hào)當(dāng)官方看，抵制這種說(shuō)法。會(huì)選擇在平臺(tái)上做交易的用戶，根本不是看身份差異。轉(zhuǎn)換的原因還是內(nèi)容。
看小紅書后臺(tái)的優(yōu)秀案例可以發(fā)現(xiàn)，官號(hào)的優(yōu)秀案例不會(huì)少于舉報(bào)筆記的數(shù)量。
過(guò)去一段時(shí)間的實(shí)際操作
運(yùn)營(yíng)專業(yè)號(hào)需要什么？
使用專業(yè)號(hào)需要的是內(nèi)容能力，這是普通信息流機(jī)構(gòu)或者普通媒體所不具備的。就像你讓一個(gè)直通車司機(jī)寫微信官方賬號(hào)，他寫不出來(lái)，術(shù)業(yè)有專攻。運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)的同學(xué)需要有快速反應(yīng)能力，內(nèi)容輸出的核心問(wèn)題才能解決。小紅書的內(nèi)容人才很少，沒有抖音那么飽和。選擇內(nèi)容能力強(qiáng)的機(jī)構(gòu)合作也是一種方式。
如果專業(yè)號(hào)里沒有店鋪，如何判斷內(nèi)容的好壞？？
信息流模式測(cè)試:適用于功能性產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理和保健。
首先對(duì)比后臺(tái)提供的點(diǎn)擊率和官方的平均數(shù)據(jù)，判斷我們筆記的封面標(biāo)題是否合格。
其次，根據(jù)notes的數(shù)據(jù)和用戶評(píng)論區(qū)的討論，是否都與產(chǎn)品相關(guān)，購(gòu)買相關(guān)的評(píng)論比例是多少？
薯?xiàng)l測(cè)試:適用于服裝、家居、美妝、美食等。
小紅書目前的核心能力是什么？
我們之前沒有任何商業(yè)工具。即使是現(xiàn)在，這些都是錦上添花，而不是雪中送炭。做小紅書越久，你越會(huì)明白，真香的法則就是做好內(nèi)容。任何一個(gè)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的板塊都可以起到承上啟下的作用，無(wú)論是企業(yè)，薯?xiàng)l，信息流，哪一個(gè)都會(huì)受益。
以上問(wèn)題都是日常生活中經(jīng)常與品牌咨詢溝通的。如有異議，歡迎加入社區(qū)交流。
三。未來(lái)趨勢(shì)
小紅書在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告會(huì)有非常嚴(yán)格的判斷要求，無(wú)非就是給用戶更好的瀏覽體驗(yàn)，再次加固自己的護(hù)城河。
經(jīng)過(guò)前年的商業(yè)化測(cè)試和去年平臺(tái)的全面商業(yè)化，暴露出來(lái)的問(wèn)題也很明顯，給大部分用戶留下了不好的印象& #；小紅書變了& #；，到處都是廣告。
而且時(shí)不時(shí)上一次又一次的熱搜& #；黑色& #；小紅書，這使其逐漸失去公眾信任。每次大量的新聞報(bào)道出現(xiàn)，小紅書的新計(jì)劃就出來(lái)了，比如& #；啄木鳥計(jì)劃& #；&#;清除計(jì)劃& #；&#;熊貓計(jì)劃& #；等等
調(diào)整也是必然趨勢(shì)。只做內(nèi)容還是做& #；電子商務(wù)& #；對(duì)于小紅書來(lái)說(shuō)，一直是一個(gè)矛盾，電商很難不破壞社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。
現(xiàn)在平臺(tái)顯然選擇前者為優(yōu)先，希望能給用戶帶來(lái)熟悉的小紅書。內(nèi)容永遠(yuǎn)是平臺(tái)的基礎(chǔ)。一開始我們從小紅書熟悉的品牌，沒有一個(gè)是內(nèi)容用戶自發(fā)種草發(fā)酵形成的。
現(xiàn)在，紅寶書里有個(gè)不成文的規(guī)定。什么是廣告好廣告，不好廣告給人看。接下來(lái)，小紅書交付的重點(diǎn)還是在筆記的交付上，這樣才能做好軟文筆記。結(jié)合親身經(jīng)歷比直接賣強(qiáng)百倍，真正做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爆款文筆比什么都重要。
專業(yè)的幫助，發(fā)揮>效果，這個(gè)方法論永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，就像去年文章里說(shuō)的，大趨勢(shì)基本不變。流量只會(huì)越來(lái)越貴，組合拳是小紅書提升投放效率和可持續(xù)性的最佳方案。
從2000年分享內(nèi)容開始，紀(jì)更博就毫不懷疑產(chǎn)出量不算太大，保證了每一篇文章都能給讀者實(shí)用價(jià)值。這里不會(huì)有任何官方信息。直接去小紅書后臺(tái)看就行了。分享主要實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，傳遞科學(xué)正確的投放理念，后期增加更新頻率。感謝您的關(guān)注。
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-19 00:22:25