匹配模式不僅僅是匹配控制的數(shù)量，關(guān)鍵詞匹配設(shè)置也是非常重要的控制流量的手段，但是我們很多人都沒有重視，無法合理應(yīng)用。
不要說閑話。今天邊肖就來和大家聊聊搭配方法的設(shè)定。至于匹配方法的基本操作，就不說了。百度官方已經(jīng)解釋過了。(戰(zhàn)術(shù)上懶惰...)
說到搭配方法的使用，日常工作中最常遇到的問題就是:“應(yīng)該用什么樣的搭配方法？”“什么樣的搭配方式最適合我？”“具體單詞怎么匹配？”。要知道，目前的匹配方式有粗放式、短語式和精確式，而精確匹配又可以分為精確短語、同義短語和核心短語。短語分為精確短語、約定包含和核心包含。...
說到匹配方法，就不得不說兩個重要的參考。
設(shè)置匹配模式的兩個重要依據(jù)
根據(jù)出價設(shè)置匹配方法。
“高價精準，低價粗放”相信是競拍者設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式的熟悉技巧。說到匹配方式的使用，我相信絕大多數(shù)的競價人都是保守的，因為現(xiàn)在的搜索引擎，尤其是搜狗，都存在“設(shè)置詞組沒有數(shù)量，設(shè)置垃圾流量范圍廣”的窘境，而使用相對寬泛的匹配方式，會匹配到很多與商業(yè)無關(guān)的關(guān)鍵詞，這讓競價專員苦不堪言。
除了保守操作，很多人會嘗試使用“核心匹配”，核心匹配是指根據(jù)有價值流量的多少來使用匹配的方法。比如同義詞包括塊，塊廣泛匹配。最后不比較垃圾流量的多少，而是看有效流量的多少。因為即使我們使用同義或者精準的短語，還是會有一些不相關(guān)或者低意向的流量匹配。要知道，最終還是要保證自己的推廣效果。
所以趙陽老師建議大膽嘗試配型法。只要出價足夠低，就可以廣泛嘗試。
為什么？因為很多賬號的拒字工作已經(jīng)做得很好了，無論你跑同義、核心還是泛，都不會出現(xiàn)大規(guī)模的垃圾流量，所以你可以嘗試做泛，泛可以給你提供更多的展示機會，更多不同的搜索詞進來，你只需要控制出價就可以了。
陽哥一再告訴我:什么類型的匹配方式，不取決于能帶來多少垃圾流量。我們要關(guān)注那些有效流量，在設(shè)置匹配方式的時候一定要考慮投標(biāo)價格。
根據(jù)登陸頁面設(shè)置匹配模式。
這一點很容易被忽視，因為一個訪問者最終能否被轉(zhuǎn)化，與頁面的相關(guān)性和內(nèi)容密切相關(guān)。很多投標(biāo)人很困惑:賬戶流水沒有問題，都是業(yè)務(wù)相關(guān)的，只是不能轉(zhuǎn)換，沒有作用。類似問題與頁面直接相關(guān)。
但是單個頁面可以轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的?？赡苁菃柎痦撁妫赡苁钦搲撁?，也可能是科普頁面。但是，無論是什么類型的話題頁面，它所能承載和轉(zhuǎn)化的流量都是有限的。
你可能遇到過這樣的場景:有人用同樣的材料經(jīng)營同樣的業(yè)務(wù)，但是他們的網(wǎng)站不一樣，最后的換算詞也不一樣。這說明不是訪問者不需要搜索某個關(guān)鍵詞，而是頁面無法加載或轉(zhuǎn)換。
陽哥一再跟我說:最后用什么樣的匹配方式，也要看跑分搜索詞能不能轉(zhuǎn)化。
設(shè)置匹配方式為什么要看頁面？
因為如果我們的匹配方式特別寬泛，比如搜索“某品牌的價格”時，往往會匹配到“廠商、機構(gòu)、前景、目的”等詞語。這樣的關(guān)鍵詞與搜索詞完全無關(guān)，看似與商業(yè)有關(guān)，但頁面根本承受不了。
比如你從事旅游、保健、美容、教育、醫(yī)療等行業(yè)，從采購階段就要瞄準所有來訪者的采購需求，從“想學(xué)”到“想知道”到“想培訓(xùn)”再到“找好機構(gòu)”，來訪者總會經(jīng)歷這些心理過程。所以我們要根據(jù)一個產(chǎn)品或者一個行業(yè)做不同的登陸頁來承載搜索詞，達到更好的效果。
案例:旅游行業(yè)最常見的詞是“景點詞”。我們可以用一頁景點介紹，比如“玩XX攻略”。游客會搜索攻略的話，去自駕游，一日游，甚至XX旅行社。需求不一樣，但是為什么轉(zhuǎn)化點不好？這是因為我們可以控制流量本身，從流量方向把握高意向流量，否定一些不靠譜的流量，但是我們控制不了頁面。
因此，在設(shè)置匹配模式時要考慮頁面。如果沒有足夠的頁面來承載，你就需要在這個頁面上投放更多有意圖的或者相關(guān)的流量，或者嘗試多做幾個頁面。
趙陽老師曾經(jīng)把流量和頁面比作相親。談婚論嫁，要講究門當(dāng)戶對。如果兩者不匹配，單方面再好也沒用！
那么，如何優(yōu)化頁面使其合理承受呢？
以醫(yī)療行業(yè)為例。結(jié)合所有產(chǎn)品的購買階段，比如“開始有癥狀怎么辦”、“尋找確診的方法”、“我想找好的治療方法”、“哪里找好的醫(yī)院”等，可以根據(jù)搜索詞的意圖將其分為幾類購買階段，然后在相關(guān)頁面投放不同種類的文字，會有更好的承載能力。
你想知道更多關(guān)于我們投標(biāo)的經(jīng)驗嗎？你可以看這個視頻。
http://www.hcxy.com/home/course/courdetail/id/
作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-15 01:26:15