行業(yè)現(xiàn)狀
13年中國(guó)醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模64.2億，同比增長(zhǎng)65.1%。其中搜索類廣告占比92.1%。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告由于是根據(jù)用戶的搜索行為而進(jìn)行展示的廣告，與搜索詞具有一定的相關(guān)性，因此幾乎所有的醫(yī)院都選擇搜索引擎廣告展示。這也導(dǎo)致醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，點(diǎn)擊價(jià)高，成交成本相比與其他行業(yè)很高。企業(yè)主要想解決的問(wèn)題是有效提升點(diǎn)擊量，控制咨詢成本，提高投資回報(bào)率。
痛點(diǎn)一：技術(shù)可復(fù)制性，現(xiàn)代醫(yī)療的發(fā)展，使得在這家醫(yī)院可以看的病，在另外一家也可以看。 而不是不可替代的。
痛點(diǎn)二：地域性，醫(yī)院的區(qū)域性，使得它只能覆蓋部分受眾人群。
痛點(diǎn)三：競(jìng)爭(zhēng)激烈，搜索引擎是一個(gè)可以獲得精準(zhǔn)客戶的平臺(tái)，幾乎每個(gè)企業(yè)度在做。
推廣方案
還是需要做市場(chǎng)定位分析，做差異化的內(nèi)容宣傳
做好需求內(nèi)容，主要體現(xiàn)在創(chuàng)意文案貼合搜索需求,著陸頁(yè)能夠直接解決用戶的需求，溝通交互系統(tǒng)也可以解決客戶迫在眉睫的需求。
除了SEM精準(zhǔn)營(yíng)銷外，還可以做些SEO，百度知道，問(wèn)答類的正向引導(dǎo)。
展示類的廣告，如DSP效果也很不錯(cuò)。
作者：管理員 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) | 發(fā)布于：2021-11-18 19:29:56